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Alors que ses appareils photo et consoles continuent de dominer le marché mondial, Sony semble tirer un trait discret mais ferme sur ses ambitions mobiles en Europe. Depuis quelques mois, les signes d’un retrait progressif se multiplient : absence de nouveaux modèles dans les rayons, communication quasi inexistante, et disparition de la gamme Xperia dans plusieurs pays européens.
Un déclin lent mais inévitable
Le marché européen n’a jamais été tendre avec les smartphones Xperia. En concurrence directe avec Samsung, Apple, Xiaomi et consorts, Sony a eu du mal à trouver sa place malgré des produits souvent salués pour leur qualité audio, leur design épuré et surtout leur technologie photo empruntée aux reflex de la marque.
Mais voilà : des prix jugés trop élevés, une distribution faible et une stratégie marketing floue ont progressivement écarté Sony du cœur des consommateurs.
À titre d’exemple, les derniers modèles Xperia 1 V ou Xperia 10 V sont quasiment introuvables dans plusieurs pays comme la France, l’Allemagne ou l’Italie, sauf via l’import ou des canaux très limités.
Un catalogue réduit, une distribution minimale
Aujourd’hui, sur la boutique officielle européenne, seul un nombre très limité de modèles est encore proposé, souvent avec des stocks limités ou de simples références techniques sans véritable campagne de lancement. Pour beaucoup d’observateurs, il ne fait plus aucun doute : Sony ne cherche plus à conquérir le marché européen, mais se contente d’un maintien symbolique, sans réelle ambition.
Un recentrage stratégique ?
Ce retrait n’est pas un abandon total de la téléphonie. Sony continue de produire des smartphones, principalement pour le marché japonais et quelques niches spécifiques où l’ADN “technophile” de la marque continue de séduire. L’entreprise semble aussi miser sur des partenariats B2B, des solutions embarquées et l’intégration de ses capteurs photo dans les smartphones d’autres marques (Samsung, Apple, Xiaomi... utilisent souvent des capteurs Sony).
Une page qui se tourne ?
Sony n’a pas officiellement annoncé son retrait total du marché européen, mais les faits parlent d’eux-mêmes. Le silence médiatique, l'absence de renouvellement régulier de la gamme, et la raréfaction des canaux de vente traduisent une sortie en douceur, comme si l'entreprise avait renoncé à se battre dans une guerre qu'elle ne peut plus gagner.
Sony semble avoir compris que, dans un marché ultra-compétitif comme celui du smartphone en Europe, la qualité ne suffit plus sans une stratégie commerciale puissante.
En se retirant progressivement, la marque japonaise recentre ses efforts sur des marchés où elle est encore attendue notamment l’imagerie, les jeux vidéo, l’audio et laisse la scène mobile à ceux qui l’occupent avec plus d’agressivité. Une sortie discrète, mais lourde de sens.